Mídia externa e as grandes marcas
A revista espanhola “Anúncios” há algum tempo atrás publicou um relatório sobre a avaliação de grandes anunciantes sobre a mídia exterior.
Participaram da pesquisa marcas como Telefônica, Orange, Vodafone, Coca-Cola e Volkswagen, principais investidores em publicidade da Península Ibérica, cujos executivos transmitiram suas opiniões e impressões.
Leia os trechos de cinco entrevistados.
Ana Castro – Conexões Manager da Coca-Cola diz que “… a Publicidade Exterior é uma construtora de uma forte reputação(…). É também muito eficaz como auxílio para a decisão de compra, capaz de ser segmentada pela proximidade de ponto de venda. Além disso, há segmentos da população, como jovens, para o qual oferece excelentes oportunidades tanto de segmentação e inovação, com formatos espetaculares, surpreendente, que também geram vinculação da marca com as pessoas. “
Mar Moreno – “Media Specialist” da Vodafone, afirma que “… para a Vodafone, a Publicidade Exterior é muito importante no mix de mídia. Basicamente nos dá visibilidade, mas também pode ser usada para conseguir cobertura ou capilaridade para nossas campanhas. Em outras campanhas pode dar um toque de proximidade com o público. Complementa perfeitamente outras mídias como a televisão.”
Marcos Martinez de la Escalera, Diretor de Marca e Comunicação da Orange, declarou que “… a Publicidade Exterior sempre foi muito importante para nós, mas dois anos atrás, quando lançamos as campanhas para tarifas móveis, tornou-se ainda mais importante . A capacidade de comunicar as nossas taxas por essas peças abriu muitas possibilidades neste meio. “
Charo Gonzalez – Diretora de Mídia da Telefónica disse que “… na Telefónica temos confiamos boa parte de nossa comunicação ao meio de Publicidade Exterior. A presença e visibilidade da marca que ela nos dá, bem como sua alta cobertura e grande capacidade de segmentação geográfica, nos levou a incluí-la em um grande número de campanhas e obter resultados muito bons de recall. Além disso, a ampla variedade de mídias, formatos, localizações, rotas e metas específicas relacionadas com as tecnologias diferentes fazem-nos considerar este meio para uma ampla gama de campanhas…”
Caita Montserrat, Diretora de Marketing da Volkswagen na Espanha, disse que “… a Publicidade Exterior é, sem dúvida, um dos ativos mais importante nas campanhas de comunicação da marca. Além da cobertura nacional e de apoio fundamental para concessões em todo o país, é um meio que, ano a ano, ganha peso para aumentar a visibilidade da marca e permite, através de mensagens diretas, o impacto conciso, acompanhando os diferentes ciclos de vida dos consumidores. O crescente impacto visual das novas mídias, a melhoria na produção e segmentação geográfica e de perfil, permitem rentabilizar e adaptar melhor o uso do meio na comunicação da marca.”
