Negócio com alma ou a alma do negócio?

Desde que o mundo é mundo e o homem habita sobre ele, relacionamentos e negócios são estabelecidos e a propaganda de um jeito ou de outro está ali. Relatos históricos, contam da propaganda formal desde a Antiguidade, com as tabuletas que, além de anunciarem lutas de gladiadores, “vendiam” casas de banho. Na Idade Média, a Igreja talvez tenha sido o maior anunciante mundial, com o Congregatio Propaganda Fide (Congregação para Propagação da Fé). O outdoor tem seus primórdios com a pintura em rochas no longínquo 4000 AC.
O nascimento da mídia está profundamente relacionado com os jornais e o crescimento da economia, principalmente, na Inglaterra do Século 17. Porém, é nos EUA que a propaganda toma corpo, com a criação, em 1841, da primeira agência por Volney Palmer, em Boston, que foi o primeiro a cobrar 25% dos jornais pela venda de espaços publicitários.
Durante a Primeira Guerra Mundial, a propaganda foi usada para influenciar a opinião pública a favor da Inglaterra e, depois, Hitler ficou conhecido também pelo seu Ministério da Propaganda, em que Goebbles disseminava mensagens do partido nazista através da arte, música, teatro, filmes, rádio, material educacional e imprensa.
No Brasil, data de 1929 a primeira empresa de mídia externa. Na época, os outdoors eram pequenos, recortados de forma oval e afixados em postes. Tudo artesanal, eram pintados a mão. O cartaz de 32 folhas nasce somente em meados da década de 60, junto com o processo de gigantografia desenvolvido por Renato Nanô.
Nos dias atuais, a vivência com as mídias sociais têm criado vários “novos” fenômenos da propaganda. A cada dia, “virais” e “memes” surgem e a “propaganda pessoal” ganha força com os blogs – criando celebridades na internet. A vida mobile criou o “selfie” – ato de auto fotografar-se pela câmera do celular e divulgar nas redes sociais – que a poucos dias até virou palavra de dicionário pelo conceituado Oxford.
O dia de hoje (4/12) comemora o Dia Mundial da Publicidade, este negócio cheio de alma e identidade humana!